很容易想像，没有了色彩的节日根本不就能称其为节日。每逢节假日，街道、商家都会被装扮地五彩斑斓，连网站都不能例外，GOOGLE今年装饰变化更大，像是17幅专为圣诞节挑选的装饰画挂在了墙上，已经完成认不出来。


 

　　其实，色彩的影响早已经跳出了艺术创作，深入到我们的生活的方方面面。在译言网看到一篇关于色彩对于购买影响的文章，颇有借鉴意义，转发在下边，又因为原图不是很清晰，又用PPT重新做了部分图片。

How Colors Affect What You Buy
颜色如何影响你买什么

　　你知道吗？红色被证明能促使消费者心跳速度加快，紫色能使消费者情绪稳定。

　　如下的图表说明，理性消费者这一错误观念纯粹是胡说八道。下次如果你伸手购买黑色或橙色物品，说明你已成为冲动型消费者。

■色彩与营销（下图）
◆营销新产品时，重要的是考虑消费者将视觉外观和色彩作为购物的首要因素。

 
◆85%的消费者在购买特别产品时将色彩作为首要因素。（下图）
■色彩与品牌（下图）

　　色彩能增加80%的品牌认可度。品牌认可度直接与消费者信任度相联系。

■色彩与消费者（下图）
　　色彩是最有利的设计方法之一。当然也有例外。对北美人有诱惑力的颜色不一定对印度人有诱惑力。如下是影响北美人在线购物的颜色。

■色彩与消费者（下图）
　　色彩具有吸引某类特定消费者和改变消费行为的独特力量
◆红色、橙色、黑色、品蓝色：冲动型消费者——快餐、名牌特价商品购物中心（Outlet Mall）和清仓甩卖
◆深蓝色、深青色：考虑预算的消费者——银行、大型百货商场
◆粉色、天蓝色、玫瑰色：传统型购买者——服装商店

■其他影响
　　色彩不是影响消费者行为的唯一因素。对于在线购物者来说，设计、时髦用语和便利程度都会影响他们对商店的需求。

■总体设计
　　对于许多在线购物者来说，糟糕的网站导航和总体设计是他们不购买某网站的原因。
◆42%的消费者将其消费选择建立在网站总体设计上
◆52%的消费者因为网站的总体审美而不会成为回头客

　　时间因素，速度、效率与便利是购物者喜欢互联网购物诸多原因之一。如果你的网站比竞争对手慢五秒，这意味着巨大的经济损失。
◆64%的在线购物者因为网站反应慢而不购物
◆亚马逊网发现，载入时间每增加100毫秒将导致销售额减少1%

■给力的词语
　　零售商依赖广告词激起消费者情绪的能力。合适的、“给力”的词语是消费者在某零售店购物而不在其他商店购物的原因。
◆如果窗口里有销售信号，52%的消费者会进入商店
◆60%的消费者对与“有保证的”相联系的商品觉得放心并会购买此类商品